Otra fuente de tendencias: google trends

El problema de los analizadores de tráfico es que utilizan principalmente tráfico norteamericano con lo que nos indican tendencias que a veces no son exportables a Europa o a España. Una fuente que es más granular encuanto a localización y fechas de los datos es google trends que analiza las búsquedas de los internautas en google. La relación entre búsquedas y tráfico no es tan estrecha como quisieramos, sin embargo ambas siguen la misma tendencia con lo que podemos estudiar el éxito, declive… de cierto servicio.

Análisis del tráfico de los servicios: empresas que ofrecen algunos cálculos gratuitamente

Las compañías que ofrecen los datos de tráfico y comportamiento de los usuarios más fiables de forma gratuita actualmente son Alexa® y Compete®. Alexa calcula rankings de tráfico analizando la utilización de la Web de millones de usuarios de su barra de herramientas. Compete realiza sus calculos basándose en la actividad de dos millones de usuarios de su barra de herramientas y acuerdos con algunos ISPs norteamericanos. A continuación se comparan ambas fuentes.

 

	Compete	Alexa
Usuarios fuente únicos	2.000.000	No revelado
Distingue el tráfico de USA	Si	No
Fuentes	Barra de herramientas, paneles opt-in y ISPs	Barra de herramientas
Normalizado	Si	No
Estimaciones de usuarios	Si	No

 

Algunos parámetros son:

Alexa®:
Page views: Mide el número de páginas visitadas por los usuarios de la barra de herramientas de Alexa. Multiples vistas de la misma página hechas por el mismo usuario en el mismo día se cuentan solo una vez. Este parámetro es la media de páginas únicas vistas por usuario por día de los usuarios que visitan el dominio.

Reach: Calcula el número de usuarios. Se presenta como el porcentaje de todos los usuarios de Internet (que utilizan la barra de herramientas de Alexa) que visitan un determinado site.

Compete®:
People Count: Calcula el número de usuarios. Número de usuarios únicos por site.

Page visits: También suele ser conocido como page views y representa cuantos clicks una persona hace en un dominio.

Average stay: Históricamente, la fidelidad o éxito de un sitio (dominio) se ha calculado con le parámetro de page visits, sin embargo, con la introducción de nuevas tecnologías, como AJAX y video online, los dominios pueden reducer el número de clicks que un visitante necesita hacer para obtener la información que está buscando.

 

Mas datos sobre redes sociales online

A raíz del nuevo diseño de la interfaz de Orkut han vuelto a aparecer datos sobre el tráfico en las principales redes sociales online MySpace, Facebook y Orkut. Adjunto aquí los datos de los principales medidores a nivel mundial y algunas conclusiones:

Comscore:

 

Alexa:

 Compete:

A pesar de que en Estados Unidos Facebook adelanta por mucho a Orkut, como recuerda Techcrunch, Orkut tiene mucho público en Brasil.

Pero, ¿para que nos sirven realmente estos datos? Es interesante ver la lucha entre las redes sociales online por la obtención de la atención de los usuarios. Orkut, Facebook y MySpace buscan, utilizando el diseño, las funcionalidades propias o añadidas gracias a APIs el producto de socialización que quieren los usuarios (ahora habrá que ver si el rediseño de Orkut les ayuda a fidelizar a sus usuarios que pueden verse tentados por la versatilidad de Facebook). Sin embrago, lo que a mi me interesa es como estan utilizando estas empresas esa atención de la gente para obtener beneficios.

MySpace hace poco que anunció 500 millones de beneficio principalemente atrayendo a grandes anunciantes como Coca Cola. De Orkut y Facebook de momento solo sabemos que la publicidad no está dando el resultado que esperaban. El siguiente paso en la estrategia de Facebook por monetizar su red es mejorar su plataforma de publicidad para que los anunciantes puedan mejorar la elección de su público objetivo.

Y hablando de público objetivo:

• Facebook, su nicho de usuarios son los estudiantes y ex-estudiantes universitarios que ahora tienen un interesante poder adquisitivo. Además se presenta como un potencial sustituto de LinkedIn.
• Orkut, su nicho de usuarios es principalemente brasileños y de paises latinoamericanos un mercado potencial enorme y una forma de crecer en el mercado estadounidense.
• MySpace tiene un público adolescente y bastante joven. Tiene una parte de especialización en gustos de música.